互联网行业不同于传统行业，由于信息的快速化传播，每一个领域都不太可能会出现一堆企业共存的现象，互联网的每一个领域最终都只会由几家独占鳌头，其他只能在垂直细分领域吃点残羹剩饭。互联网金融发展到今天，尽管传统银行纷纷向线上金融发起了猛烈进攻，但效果并不明显，传统的体制以及缺乏互联网基因导致他们最终在互联网金融领域逐渐失去了地位。

从支付宝与微信支付的第三方支付对战，到P2P金融的百家争鸣，再到众筹的生根萌芽，如今的互联网金融正在形成一个金融巨头逐鹿天下，垂直细分创业团队开始站队的局面。

余额宝给了P2P机会，陆金所趁机上位

今天互联网的P2P行业能够发展如此迅猛，余额宝当之无愧乃第一功臣。余额宝的崛起不仅仅只是给了传统银行的一个冲击，同时也给了无数金融从业者、互联网从业者一个希望。在遭受到工商银行、中国银行、建设银行、农业银行等为首的国有银行一致打压下，余额宝收益开始一路滑坡，从过去7%左右的高收益开始一路萎缩到今天的3.5%以下，已经开始低于银行的一年定期利息。

但是传统银行万万没有想到的是，扼杀了一个余额宝，后面竟然有千千万万个“高收益版余额宝”前仆后继地涌了过来。人人贷、拍拍贷、宜信等P2P理财平台纷纷上线，在这期间，中国的P2P理财迎来了一个爆发式增长期，同样也出现了很多圈钱跑路、投资者无法追回资金的乱象。

正所谓乱世出英雄，中国平安也看到了这样一个大好机会的到来。于是乎，中国平安果断推出陆金所剑指高收益的P2P理财，趁余额宝收益下降之际疯狂抢夺用户。通过借助平安集团强大的资金实力，以及平安数十年在综合金融领域的经验，依托行业领先的风险管控能力以及安全的互联网平台，陆金所迅速崛起，一跃成为P2P行业的领军人物。

外因：1、余额宝等宝宝类理财产品收益持续下降；2、传统银行发力P2P多数还是借助线下，其线上银行用户体验比较差，同时缺乏线上运作经验及入口；3、众多中小型P2P平台多半都死在了风控能力差的路上。

内因：1、陆金所注册资金就高达四亿，依托平安集团背后强大的资金实力，非其他中小型P2P所能PK；2、对于用户来说，陆金所是平安集团所打造，其品牌影响力足以让很多消费者产生足够的信任度，再加上此前已经有大量的用户购买了平安保险，他们都是陆金所的潜在客户群体；3、陆金所的大部分团队都来自于平安集团内部，这些人大多都拥有多年的金融从业经验，具备相当的风控意识及能力。

蚂蚁金服推招财宝与陆金所对抗之际，玖富借移动金融和平崛起

面对陆金所推出的灵活宝等理财产品的火爆，蚂蚁金服开始坐耐不住，立即推出比余额宝收益更高的定期理财产品招财宝，同时还借助娱乐明星的力量来吸引用户并推出了娱乐宝。一个是背靠阿里集团和蚂蚁金服的招财宝，另一个则是平安集团的陆金所，无论是从安全性、投资期限以及收益率等多方面来对比，二者都是两个势均力敌的对手。

然而就在平安集团和蚂蚁金服对抗之时，另一支新的力量正在开始悄然崛起。从2013年开始，玖富就宣布放弃PC端，全面进军移动互联网金融，趁陆金所与蚂蚁金服对抗之际，玖富悟空理财横空出世，上线当天，交易额破100万；第7天单日交易额破1000万，第23天累计交易额破1亿，第80天用户数量破100万；第116天，累计交易额10亿。悟空理财借助微信公众号的瞬间崛起让玖富名声鹊起。

随后，玖富内部孵化的Wecash闪银、叮当钱包、曹操分期、玖富钱包、贷你飞、蜡笔分期等理财产品也开始逐渐被大众所熟知。过去，提起玖富，很多人并不知道这是个什么平台，即便是在今天，在很多人眼中，玖富也只是移动互联网金融的一匹黑马。实际上玖富过去一直在互联网金融圈埋头苦干、默默耕耘了9年时间，今日的爆发乃是基于玖富多年积累的经验和风控技术。

玖富的成功除了过去9年时间打下的功底之外，刘旷认为最主要还是借了移动互联网的优势和玖富巧妙的粉丝营销战术。除了玖富钱包，玖富内部其他所有的产品都没有移动APP，全部都只是基于微信公众号，光悟空理财一个微信公众号，成立不到10个月所聚集的粉丝数就超过了500万，堪称金融业界的粉丝营销神话。但是在笔者看来，玖富和平崛起的可怕之处并不是因为今天玖富拥有超过1800多万的用户，而是玖富通过内部孵化、外部创业的方式正在打造一个庞大的互联网金融生态体系。